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精心设计的玩法规则、精美的外观、IP自带的情怀和故事、抽中好卡瞬间的“上头”，搭配短视频、直播抽卡等营销推广手段，不仅“收割”着成年消费者，更让中小学生难以抗拒。

据了解，“小马宝莉”最初是美国玩具公司孩之宝推出的一款玩具，随着系列动画片《小马宝莉》的成功，成为一个家喻户晓的卡通IP。2020年，卡游动漫宣布获得授权，推出小马宝莉系列卡牌。

精美的外观、精心设计的玩法规则、抽中“好卡”瞬间的“上头”，搭配短视频、直播等营销推广手段，不仅“收割”成年消费者，更让中小学生难以抗拒。

据官方网站介绍，“小马宝莉”是美国玩具公司“孩之宝”1983年出品的玩具形象。1986年，以该角色为主人公的系列动画片《小马宝莉》播出，广受欢迎，“小马宝莉”随之成为一个家喻户晓的IP。

广东佛山市民王女士告诉记者，上小学的女儿向她说起，班上有一半的同学在玩小马宝莉卡牌，随后王女士跟着女儿一起入了“坑”。王女士觉得，卡牌制作确实精美，“我看到的时候，我都喜欢，可以说被迷住了。”王女士说。

五年级的小孟也表示，同学之间重复的、不需要的卡，自己也会在网上卖掉。“会建个群卖（卡）。好卡有好看的外表吸引，就可以卖个好价钱。”小孟向记者展示了一个名为“某某卖卡小屋”的群聊，在那里，她卖出多余的卡片，也会帮同学买想要的卡。

合乐体育官方网站近日，不少老师和家长发现，一种名为“小马宝莉”的卡牌正在中小学生群体中流行。只要走进学校旁边的文具店，就可以买到卡牌盲盒。孩子们一旦拆出心仪的卡，往往会激动得手舞足蹈；一旦拆出所谓的“废卡”，则一脸失望随手丢弃。

“端盒”买卡的价格，对中小学生来说并不低。在此次采访过程中，记者看到的小马宝莉卡牌盒价格，最便宜的为60元，最贵的达4000元。

14岁的初中生小郝（化姓）告诉记者，他有一个朋友因为屡屡抽不到心仪的卡片，选择了高价回收；朋友几乎每天都花上10元在学校门口的文具店买上一包卡，如果抽不中想要的，就用更多的零花钱去买下来。

曈心心理咨询室创办人、河南省人民医院阜外华中心血管病医院神经心理科原主任医师、心理治疗师马丽认为，卡牌游戏的“赌”手气、倒卖交换活动，都会给孩子带来新鲜感和刺激感，强烈地吸引孩子，让孩子不断花钱复购，甚至被“套牢”。如果孩子把大部分时间和精力都投入到这种游戏上面，可能影响学业。

一些玩家没有抽中想要的卡牌，就会反复购买，或是从二手平台高价购入。在二手平台上，越罕见的卡牌，标价就越高，一张罕见的“高位卡”甚至可以卖到160元。

在西南某小学担任班主任的杨老师最近发现，自己班级里有了点不一样的“苗头”：60名同学中，有十几人都在玩一种名叫“小马宝莉”的卡牌，学生之间还会比较谁收藏得多、谁收藏得全面，有的学生甚至会在上课时把卡牌拿出来玩。

江苏苏州的祁女士，除了会在社交平台上直播抽卡外，还会去小学和初中门口摆摊卖卡。她告诉记者，在线下，她的顾客大部分为中小学生。

根据卡游官方软件，目前小马宝莉卡牌的卡包一共有四种大类，分别为：彩虹包、辉月包、暮光包以及特典包。每种卡包会在半年更新换代一次，例如，第三代辉月包，被玩家称为“辉月三”。每一款卡牌都有特定的属性，分为16个等级，等级越高越罕见，这样的卡被称为“高位卡”。

北京市民殷女士表示，她觉得，随着时间的推移，女儿对卡牌已经不再像刚开始那样痴迷。她相信，随着孩子们渐渐成长、懂事，卡牌在他们生活中扮演的角色将不再那么重要。

卡牌的玩法类似抽盲盒，越稀有的款式越“值钱”。因为玩家无法保证能一次就抽中自己想要的款式，为了买到心仪的卡牌，一些人反复购买，或是高价买入他人抽中的卡牌，在不知不觉中花了一大笔钱。

购买卡牌，通常是从一整盒卡牌中随机抽取卡包，每包里有5~6张牌，便宜的10元一包，“高级”的款式能卖到几十元一包。卡包不透明，玩家在拆开前无法判断卡包内的卡片角色或等级，如同抽盲盒，需要“赌运气”。

小伍告诉记者，刚开始，妹妹购卡用的是父母给的零花钱。后来有一次，妹妹被发现偷偷拿了家里1000多元的钱，父母把妹妹狠狠教训了一顿，但这仍然没能阻止她继续抽卡、卖卡。有时候，妹妹还会把同学带到家里来一起拆卡。小伍和父母也不知道，上次“偷钱”被抓包后，妹妹买卡的钱是从哪来的。

卡牌玩家群体有一套自己的“术语”。购买卡包叫“抽卡”，拆开卡包叫“拆卡”。由于高等级卡片的罕见性和每次抽取卡片的随机性，有的玩家为了得到自己想要的卡片，会像小孟那样选择购买一整个卡盒来加大抽中的概率，而这被称为“端盒”。

小伍回忆，妹妹最初是看了小马宝莉卡牌的拆包小视频，便开始抽卡、卖卡；自己并不确定妹妹是否真的喜欢这些小卡片，只知道她抽到好看、流行的款式，就会把这些“好卡”卖给身边的同学，而这种交易在学校是被明令禁止的。

小伍觉得，这种集卡牌游戏带着一点“赌”的成分，会让人上瘾——在妹妹就读的学校门口，她经常看到放学的小学生蹲成一圈拆卡。妹妹告诉她，自己在小卖部抽卡时，会有同学在旁边看；拆卡后发现不是自己想要的，但旁边有同学想要，双方谈一个合适的价格，卡牌就会当场转手。

小孟说，并非每次都能抽到想要的卡牌，但抽到想要的，就会“非常喜欢、非常开心”。现在，她的柜子里还放着9盒小马宝莉卡，每盒18包，一包里面有6张，都是她用零花钱整盒买下的。

哈尔滨一家文具店的老板李先生介绍，某“高级”款式的小马宝莉卡牌，整盒950元，散包70元。“现在我们也只有两三盒了，买的小孩子多。”李先生称，据他了解，一些款式的卡牌甚至能卖到一盒四千元。

在殷女士看来，卡牌俨然成为孩子们的“社交密码”：在学校里，不玩小马宝莉卡牌的同学会被认为是“落伍”了；在同学群里，有的孩子会显摆自己的小马宝莉卡牌；在一些孩子眼中，有了好的卡牌，就等于有了好的人缘。

江苏南京五年级学生小孟（化姓）喜欢《小马宝莉》动画片，被主角之间的友谊打动。她告诉记者，三年前自己过生日时，妈妈买了一箱小马宝莉卡牌送给她，后来她爱上了抽卡，平均三天抽一次卡，每次会花费500元到600元。

马丽表示，如果孩子很喜欢卡牌，家长可以把它当作奖励，偶尔购买。对于家长和老师而言，更理想的方法，是引导孩子形成健康向上的兴趣爱好，例如体育运动、亲近大自然、阅读等，让孩子们有更好的选择、更充实的生活，学会抵御诱惑。

王女士和女儿一起抽卡，抽到稀有的卡牌，会用塑料卡膜把卡牌精心包好珍藏起来。王女士认为，收集卡牌本身无可厚非，关键是要掌握“度”，不要带着“赌”的心态沉迷其中。她的女儿不会把卡牌带到学校炫耀，只会自己珍藏，不时拿出来看看，就很开心。