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于东来在张文中直播间表示，在这几年的确看到了零售行业的压力，不少零售商的业绩增长乏力。“现在整个行业承压，很多企业可能在发展过程中没有清晰的方向，这导致我们只是盲目地做企业，也因为方向不清，不知道把品质做好，从业者只是去做低价战，然后去内卷，继而造成质量越来越不好。现在消费者的要求更高了，我们也要有相应的提升。我们要去分析企业和行业中存在的问题，去优化企业，去实现零售行业的价值。”于东来说。

在谈及成功问题时，于东来认为，成功不是名利上的，而是内心的。“现在很多年轻人觉得焦虑，其实就是没有规划好自己的生活，年轻人在生活方式上要向科学的方向改进。成功不是用财富来衡量的，能轻松生活才是成功。对于我们的员工也一样，我们应该成就团队、关爱员工，让员工不仅是生存，而是美好的生活。”

优冠体育在调改了步步高和永辉超市后，胖东来创始人于东来还在继续与零售同业者交流。日前，于东来与物美创始人张文中进行了直播对话。

于东来认为，胖东来的很多商品还是在起步阶段，也并不十分成熟，销量好是因为大家对胖东来的情感。接下来胖东来想做地市级的样板店，如果成功也可以让其他同行学习。