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2023年6月份，华策影视提升科数中心为一级部门，成立了AIGC应用研究院，全面推进AIGC产业布局。华策影视表示，这是公司以AIGC技术为核心驱动力量，在影视创意、制作、传播的全链条实现企业核心能力提升和商业模式创新，加快新技术应用落地，实现企业高质量发展的重要一环。

当前，文化影视行业在企稳回暖的同时面临转型升级，竞争日益激烈。年报显示，2023年华策影视影视行业收入的毛利率同比下降4.54%。华策影视认为，科技快速迭代有望对文化影视行业带来革命性影响。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时表示：“AI技术更为深入广泛的应用，为华策影视带来多方面的影响，将显著提高影视制作效率。同时，借助AI技术可以生成高质量的视觉效果、音效和场景设计。此外，引入AI还可能带来影视制作流程的变革。”

华策影视紧密围绕“影视+AI”下的专业影视工作流，建立文生文、文生图、文生视频、文生音频的实用型AI应用/工具矩阵。在2024年3月份的机构投资者调研中，华策影视管理层表示：“人工智能是已经可见的技术变革，也会给行业带来极大变化。中期来看，是提量降本，提高效率，提高效益，放大作品的艺术价值。长期来看，AI的发展会导致新应用工具的大爆发，在此背景下，会越发凸显公司创意领先和规模化头部内容生产能力的稀缺性。”

球友会平台2023年，华策影视实现营业收入22.67亿元，同比减少8.39%；归属于上市公司股东的净利润约3.82亿元，同比减少5.08%。2024年第一季度，公司实现营业收入约1.77亿元，同比下降81.69%；归属于上市公司股东的净利润3001.38万元，同比下降79.58%。

中国青年剧作家、导演向凯在接受《证券日报》记者采访时表示：“AI技术可以给影视作品制作带来辅助作用，支持影视企业利用科技推动内容生产效率的提升、降低成本。但影视企业应始终牢记以内容为王的发展重心，如果在AI上投入过多精力、财力，在未来的作品产出中过于强调AI的使用，可能会导致内容规模化输出时同质化严重等问题。”

2023年，华策影视研发人员较上年增长21.21%，研发投入较上年增长70.84%，投入增长部分主要用于AI人才引进、设备采购和相关人工智能项目的研发投入。