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在竞技场外，全民健身也呈现新特点。随着奥运会项目扩容，攀岩、滑板等小众运动项目走进更多人的生活；“村BA”“村超”等接地气、有人气的全民健身赛事，激发国人蓬勃的运动热情。

近年来，依托体育大省资源优势，辽宁叫响“辽字号”体育赛事品牌，带动文旅市场发展。“‘三大球’是辽宁的名片，尤其是篮球，代表着辽宁的形象。辽宁男篮的主场比赛场场爆满，来沈阳看球赛成为旅游的新热点。”李晓霞谈道，辽宁男篮的影响力已超出体育范畴，拓宽了“体育+”路径，赛出了辽宁文体旅融合发展的新风采。

9479威尼斯作为中国女乒历史上第四位大满贯得主，李晓霞在退役后回到家乡辽宁，在大学里从事体育教育，推广校园体育、群众体育。她表示，过去一年，我国体育事业腾飞发展。杭州亚运会、成都大运会等一系列国际综合性体育赛事，向世界全方位展示了开放、文明、富强的国家形象，同时也推动了各地体育场馆、公共运动设施进一步优化。

这个冬天，东北文旅市场“热辣滚烫”。“我们东北在雪里‘挖金’，真正将‘冷资源’盘活为‘热经济’，做大了冰雪经济这篇文章，跑出了文体旅游融合发展的加速度。”李晓霞说。

在刚刚落幕的“十四冬”上，辽宁代表团以68枚奖牌创下征战冬运会的历史最好成绩。随着“十四冬”闭幕，全国冬运会也正式进入了“辽宁时间”。