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为期三天的展会期间，将举办宁夏文化旅游推广周，并为旅游目的地、企业、航空公司、银行和金融服务机构等参展商举办专题交流推介。

本次展会由吉隆坡中国文化中心指导，马中民俗文旅总商会主办，马来西亚旅游、艺术和文化部，中国驻马来西亚大使馆以及马来西亚国家旅游局支持。马中民俗文旅总商会总会长廖利女表示，马来西亚赴中国旅游的热潮正在从中国沿海向内陆延伸，更加细分领域的文旅业态正在马中两国蓬勃兴起。她希望通过本次展会，推动两国间旅游合作，为两国民众提供更多了解彼此文化，增进友谊的机会。(完)

中国驻马来西亚大使馆文化参赞常珊表示，旅游是促进中马人文交流的重要载体，是两国人民加深理解和友谊的有效方式。两国签证便利化举措的实施，让马来西亚的朋友可以对中国来一场“说走就走”的旅行，中方也在积极推动外籍人员在华支付便利化，为赴华游客提供更加优质周到的入境游服务。

马来西亚国家旅游局主席雅斯敏·玛穆代表马来西亚旅游、艺术和文化部长张庆信致辞表示，本次展会有助于促进马中双方文化交流和旅游合作。今年第一季度，中国访马游客超过95万人次，同比增长231.9%。她相信通过双方通力协作，马中两国在旅游方面的合作将达到新的高度。

乐宝足球本届旅游展面向中国入境游市场，设置超过200个展位，并邀请宁夏回族自治区担任主宾省，立体呈现中国的历史人文、自然风光、休闲度假等丰富内容。