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来自英国的琼于端午节假期在香港来了一场中国传统文化表演观赏之旅，她连续两天到沙田大会堂观看舞剧《五星出东方》。她告诉记者，自己对中国历史了解也不多，观赏舞剧是学习中国文化的好方法，“我第一遍很多地方没看懂，第二天又来补课，这样的好作品值得一看再看。”

连日来，记者随机走访多处出入境口岸、商场及酒店后发现，内地赴港“个人游”旅客明显增多。来自甘肃的张女士告诉记者，她带着一家五口人来香港过端午，“想带孩子们和父母到香港逛一逛，也看看龙舟比赛，让他们身临其境感受传统文化，学习团结拼搏的龙舟精神。”

“民俗文化”旅游成为人们的心头好。大澳、沙田和赤柱等龙舟竞渡热门地都迎来旅游高峰。中新社记者观察发现，比赛沿岸人山人海，助威声、呐喊声、欢呼声此起彼伏，现场成为一片沸腾的海洋。

香港旅游促进会总干事崔定邦表示，香港龙舟比赛遍布多区，各有特点，而部分赛事更体现了渔民文化，这让香港的龙舟比赛有一定的独特性，对于喜爱户外运动的旅客和部分短途旅客而言极具吸引力。他提到，香港下周还有国际性的龙舟比赛举办，酒店业界可配合盛事提供接送观赛等服务，联动地区赛事，提高对游客的吸引力，扩大“无处不旅游”的氛围。

对于假期市况，香港旅游专业联盟主席罗启邦说，要看整个暑假的旅客数字，才能判断整体消费情况的变化。“香港在过去周末盛事不断，除了吸引旅客，一定程度亦吸引港人留港消费。”

张兴海的用户至上哲学今年端午节与双休日相连，中国内地端午假期与香港公众假期重合，香港于假期前后，相继推出香港国际龙舟赛事、海上烟火表演以及首届“中华文化节”等丰富文旅活动，叠加高考结束等多重因素，民俗体验游、探亲访友游、赴港短途游等热度上升明显。

根据香港入境事务处公布的数字，内地端午假期前两日合共有超过94万人次的香港人出境北上内地，同期来港的中国内地旅客有25万人次。