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湖南广播影视集团董事长龚政文介绍，湖南广电将以文旅推广为重点，拓展与马方在影视制作、营销、线下活动在内的多领域合作，助力马来西亚旅游吸引力、影响力的提升；湖南广电也将加强和马来西亚合作伙伴在内容、渠道和版权等领域全方位合作。

宝马官网张庆信在致辞中特别引用了两部影视剧的成功先例：以泰国为故事背景的《泰囧》上映后，推动了泰国旅游热潮，也带动了东南亚旅游市场；由中国和新加坡合作翻拍的《小娘惹》电视剧，带动中国游客到马来西亚和新加坡探索峇峇娘惹文化。

张庆信说，马中两国可通过文旅合作，发挥各自优势，实现互利共赢。他希望通过本次合作，向中国民众介绍马来西亚的自然景观、历史遗迹、多元文化和传统艺术；让中国民众看到马来西亚的风土人情，看到“马中之间悠久而密切的友好关系”。