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在山东大学社会学教授王忠武看来，殡葬行业是刚需行业，“触网”营销，包括进入直播带货领域，均符合市场经济供需规则，是行业发展的最新趋势。“寿衣商家通过试穿以及直播的方式进行销售的行为，是主动寻找商机展销自家商品。”

jxf体育手机版官网“我在裁制寿衣时，便把它想象成一件礼服，当逝者穿上它，能与亲人庄重地告别，体面地走完人生最后一程。”4月3日，站在直播镜头前，“90后”朱振红根据直播间内客户的要求，试穿40套不同颜色、不同风格的寿衣。

朱振红的直播间，是她家中的一间卧室。只有在晚上，当家人照看孩子时，她才有时间直播。其丈夫积极配合拍摄，还与她一起讨论和研究不同款式的寿衣，分享有关寿衣款式和文化的知识。

牡丹区民政局社会事务科负责人卢振华说，朱振红穿上寿衣后，通过全方位地展示，让顾客更加直观地了解到寿衣的款式、材质等，让老人在生前能够选到心仪的寿衣。“这也展现了新时代女性敢于挑战传统，勇于追求职业多元化的精神。”卢振华说。

“我公婆从事寿衣行业已经20多年，我刚开始试穿时，心里多少还是有点胆怯。”朱振红说，但她慢慢发现，生老病死是一个人必经的过程，而给逝者穿寿衣是一种传统风俗。

即便一度受到争议，朱振红仍旧坚持做直播。在她每天3个小时、试穿40套寿衣的直播中，大部分网友的留言都是正能量的，给予她鼓励和支持。“有网友说，我的试穿不仅展示了各种寿衣的细节和搭配，更展现了一份坚韧与敬业精神。”

谈及直播寿衣的缘由，朱振红告诉记者，她是一名全职妈妈，宝宝还比较小，会利用空闲时间拍摄短视频。“我想给自己找点事情做，正好家里做寿衣生意，我就做起了直播。”朱振红说，当下，“宝妈”谋职不易，每一个职业都有其存在的价值和意义，无论卖货多少，这份工作她会一直做下去。

在朱振红拍摄的寿衣展示短视频中，她大方地穿上一件红色带有凤凰形象刺绣的寿衣。“这种色彩鲜艳、红色调子的衣服在北方地区较为普遍，而西南个别地区，寿衣的颜色多为深色。”朱振红一边试穿衣服，一边给网友讲解各地的不同风俗。

今年31岁的朱振红是山东省菏泽市牡丹区的一名殡葬用品销售行业从业者。在从事这份直面“死亡”的职业5年后，她尝试着以“寿衣模特”的身份站在镜头前，通过网络直播等新媒体平台试穿寿衣，向顾客展示产品，为需要的人提供合适的款式。

“无论是在哪个行业，只要用心去做，努力追求，就能够取得一定成绩。”朱振红认为，“寿衣模特”也给一些有兴趣从事寿衣相关工作的年轻人提供就业机会。随着时代的发展，这个行业也会迎来新变化。

“在我的直播间，有一位20岁患癌症的女孩，她身体状况不太稳定，每次看直播都会问一些葬礼的问题，咨询寿衣是否可以搭配短靴或短裙、丝袜，想穿着漂漂亮亮的衣服，跟世界告别。”朱振红猜测病痛的折磨让她很绝望，常常安慰她，鼓励她做点让自己开心的事。“她愿意来我直播间，大概是因为我穿上寿衣依然能谈笑风生，能让她减少一点对死亡的恐惧。”朱振红说。

“寿衣模特”直播带货的视频，迅速受到网友关注。有网友认为，寿衣行业不适宜走进直播间，比较晦气。但在朱振红看来，寿衣仅仅是一件商品。“从功能上说，寿衣其实就是一件衣服，试穿一下，没有什么不吉利的。”

王忠武认为，社会对殡葬行业从业人员应给予理解、尊重、包容。与此同时，他也提到，殡葬行业毕竟属于小众需求产品，进入公共平台，仍需加以必要的规范。“民众对逝者的敬畏、畏惧心理由来已久，短时间内很难改变。虽然说寿衣等殡葬产品会成为每个人的必需品，但在视频展示过程中，仍应尽量考虑大众观感。”(完)