尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总经理周凌卿则表示,随着消费者在消费意识、产品选择上持续分层,快消市场的渠道结构变得愈发去中心化和碎片化。企业需要建立一整套全渠道解决方案和数据平台,以提升营销决策效率。
NIQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出,与快消品全渠道销售额的微增相比,消费者的观念正在持续重塑。新常态下,消费者更倾向于追求体验类消费和个性化产品及服务,比如近期影视带火城市打卡以及citywalk,都促使品牌加速“在地营销”,展开更精细化的区域沟通,以更小、更垂直的模式切入不同区域的市场。
6731顶级游戏尼尔森IQ提到,线上市场中,以抖音为代表的内容电商成为新增量的主战场,但快消品的大本营仍在线下,包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道,线上销售占比约为10%-30%,仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%,而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。
网友评论更多
39东莞i
改革文件提延迟退休消费税释放啥信号♂♃
2024-10-31 10:48:56 推荐
187****2361 回复 184****6812:“大国粮仓”装满科技密码♄来自珠海
187****3423 回复 184****6407:拜登退选细节曝光♅来自中山
157****1240:按最下面的历史版本♆♇来自江门
64佛山327
大暑下雨有啥预兆♈♉
2024-10-29 06:36:45 推荐
永久VIP:女子称晒背2小时后排出宿便♊来自肇庆
158****1081:哈里斯能打败特朗普吗♋来自云浮
158****6755 回复 666♌:孟加拉全国骚乱已超百人死亡♍来自阳江
51茂名dc
LPR下调 百万房贷30年少还2.1万♎♏
2024-10-31 20:08:56 不推荐
湛江fy:广东一公职人员贩毒被执行死刑♐
186****7530 回复 159****9155:拜登宣布退出总统竞选 俄方回应♑