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由上海市文化和旅游局主办的2024“老凤祥杯”上海礼物设计大赛端午小长假前夕启动。本届大赛设置设计类与商品类两个参赛组别，面向社会各界征集“上海礼物”，旨在评选出一批传承上海文化、叙述上海故事、展现上海风情、唤醒上海记忆的优秀旅游商品，以此来优化“上海礼物”品牌，提升文旅消费环境，塑造上海旅游整体形象，助力上海国际消费中心城市和世界著名旅游城市建设。

活动现场，近二十家上海优质文旅企事业单位参加文旅市集，向国际友人推介文博演出、文旅品牌、旅游景区目的地和便捷出游攻略，并提供许多优惠产品和免费福利。

传统文化的时尚演绎让人心动。国家级非遗卢氏心意拳传承人余江和团队进行现场演绎并教授外国友人们中国功夫；上海梨膏糖制作技艺作为国家级非物质文化遗产已传承四代，其梨膏糖在国内外享有盛名，此次也带来特色产品；荣庆堂带来各式礼盒、香囊等展品，端午期间格外受欢迎。

与此同时，端午小长假期间，非遗传承人接棒，上海礼物设计大赛、国潮文创设计大赛等相继启动，“非遗”成为上海文旅闪亮的名片。

“师父，请喝茶！”6月8日，端午节小长假第一天，在浦东新区文化艺术指导中心大厅里，两位年轻的绣娘在数百位市民的见证下，向上海绒绣国家级非遗传承人唐明敏和许玉红敬茶，两位传承人庄重地接过茶，喝茶，然后回赠给两位绣娘精美的针线包。

助赢国际软件6月9日，2024四季上海文化旅游消费信息系列（春夏季）活动在金桥国际商业广场进行。活动以古风游园市集的形式举办，来自英国、美国、德国、法国、加拿大、泰国、马来西亚、尼泊尔、毛里求斯、哥斯达黎加、希腊等十余个国家近三十个国际家庭参与活动，品尝了这道“海派文旅大餐”。

第三届国潮文创设计大赛也于端午小长假首日启动。大赛以“非遗新体验”为主题，今年大赛设置“非遗美食”“中医药”“日用百货”三个子赛道的评选，旨在通过将非遗文化与现代审美相结合，不断为非遗文化注入新的活力，多角度、立体化挖掘展示多彩非遗魅力。

上海都市旅游卡推出现场购买任意文创产品即可赠送端午节非遗香囊的活动；欢乐谷年卡特惠399元/人起；梨膏糖零售产品提供8折惠民福利；上博文创产品8.5折、上海野生动物园、久事旅游、工业旅游代表玛戈隆特骨瓷与上海字模一厂等都带来了特惠产品。上海中心人工智能沉浸式体验项目“AI之梦”真人NPC来到现场，与市民游客对话，探讨“人类与人工智能未来共生关系”。

当天，15位浦东新区第九批非遗代表性传承人也首次集体亮相，15位“新匠人”里，最年轻的是出生于1991年的叶资冰。作为“江南传统民居木作技艺”的传承人，叶资冰自青少年时代便开始学习传统家具修复、古建修复和江南传统民居木作技艺。近年来，他参与浦东三林“南园”的建设和古建筑修复，向上海及周边各地输送古建修复技术服务，保护宣传非遗项目。现在，叶资冰在工作中也带领00后学生逐步了解学习古建筑知识。越来越多的90后、00后加入非遗传承的队伍，开始接过传统非遗技艺和中国优秀传统文化的重任。