NIQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出,与快消品全渠道销售额的微增相比,消费者的观念正在持续重塑。新常态下,消费者更倾向于追求体验类消费和个性化产品及服务,比如近期影视带火城市打卡以及citywalk,都促使品牌加速“在地营销”,展开更精细化的区域沟通,以更小、更垂直的模式切入不同区域的市场。
尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总经理周凌卿则表示,随着消费者在消费意识、产品选择上持续分层,快消市场的渠道结构变得愈发去中心化和碎片化。企业需要建立一整套全渠道解决方案和数据平台,以提升营销决策效率。
半岛买球官网尼尔森IQ提到,线上市场中,以抖音为代表的内容电商成为新增量的主战场,但快消品的大本营仍在线下,包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道,线上销售占比约为10%-30%,仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%,而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。
网友评论更多
76黄山b
政企合力,共促发展——和利时与杭州市钱塘...🤘🤙
2024-10-26 15:30:08 推荐
187****8528 回复 184****3573:精诚合作 打造一流丨和利时成功签约中色正...🤚来自滁州
187****5533 回复 184****8526:技术创新推动区域合作——和利时受邀出席中...🤛来自阜阳
157****4247:按最下面的历史版本🤜🤝来自宿州
79六安362
智赋双碳 “氢”启未来丨和利时助力新疆库...🤞🤟
2024-10-25 07:08:37 推荐
永久VIP:仙工智能数字化系统全面支持信创🤦来自亳州
158****2202:星火存储即将亮相2024智能工控与存储产业高...🤰来自池州
158****1949 回复 666🤱:亿道信息将亮相2024智能工控与存储产业高峰...🤲来自宣城
16巢湖uk
佰维存储即将亮相2024智能工控与存储产业高...🤳🤴
2024-10-26 09:45:27 不推荐
桐城ts:异构智算 稳定高效|联想全栈算力基础设施...🤵
186****5266 回复 159****8534:研华与臻鼎达成战略合作🤶