在商家、平台和消费者的三方博弈中应平衡兼顾商家的正当利益,这一建议非常具有建设性。但要想帮电商大促破局脱困,或许不能仅止于此。
曾几何时,鼎盛时期的电商购物狂欢节几乎能席卷一切,连线下交易都要囊括其中。但时至今日,完成历史使命的“618”和“双11”不可避免地要回归日常,平台、商家和消费者都要适应这种新常态。
当前,电商购物的形势已经有了新的变化。在多种因素的化学反应下,创新平台大促规则、保护中小商家的诉求,就变得越来越明晰。而不少中小商家也开始从多年参与购物狂欢节的惯性中脱离出来。
面对这个问题,重新切蛋糕很难解决问题,重要的是如何把蛋糕做大。事实上,我国电商行业近几年的服务大升级,恰恰是各大平台为了把蛋糕做大进行的一次共同努力,但这却需要商家付出更大成本。于是,就出现了当前的局面,平台低价内卷、搞促销、规则套路化,最终中小商家觉得很受伤。
亚傅手机网页登录2024年的“618”电商购物狂欢已接近尾声。但与往昔的火爆场面相比,今年的“618”,商家方面也传出了一些不同的声音。
本质上,类似现象的出现,并非是仅因为商家、平台和消费者三方利益蛋糕的重新划分,而是基于更广泛的背景。当前经济虽然持续回升向好,但仍面临诸多挑战,其中,“有效需求仍然不足”就是要面临的诸多挑战之一。
在此背景下,平台接下来要做的,显然是要在规则层面多做创新优化,以更好保护中小商家利益与消费者权益。如此,方能实现多赢局面,更好建设良好的平台生态。
十余年过去,电商购物节似乎陷入了形式与内容之间的困局。有观点就认为,过往认知中的电商购物节已完成了它的历史使命,因此,平台有必要重新思考,继而创新大促规则:电商购物节当然还要持续,但不必一定要搞成全民狂欢;营销还是要有,但不必非要搞无底线的低价竞争。
据多位中小商家向新京报记者反映,和往年的“618”相比,店铺的销售额在大促期间并没有明显上升。部分商家更是表示,被困在了电商平台“618”的规则里。大促时间过长导致流量太低,强制绑定运费险让退货率和成本提高,极度低价导致商家亏本销售。
网友评论更多
59北海q
纳斯达克中国金龙指数涨超2%➷➸
2024-10-21 09:52:36 推荐
187****3226 回复 184****3941:白宫大赞非农数据:失业率降至50年来的最低水平,继续努力发展中产阶级➹来自防城港
187****5195 回复 184****8121:收评:恒指涨2.82% 科指涨4.99%半导体板块大涨➺来自崇左
157****5670:按最下面的历史版本➻➼来自百色
36河池476
富国银行:仍有大量证据表明美国劳动力市场正在降温➽➾
2024-10-22 20:26:47 推荐
永久VIP:电动汽车制造商Rivian三季度交付低于预期 下调全年产量指引➿来自来宾
158****2174:伊朗伊斯兰革命卫队副司令: 以色列若继续犯错将面临毁灭,将瞄准以的所有能源、交通设施🙁来自贺州
158****1157 回复 666🙂:较预期将近翻倍!9月非农“爆表”,美联储放慢降息“板上钉钉”?🙃来自岑溪
22桂平iv
机构解析9月非农:数据火热超预期,美联储将不得不转向通胀🙄🤐
2024-10-21 00:59:41 不推荐
北流yg:外资疯狂抢筹!摩根大通大幅增持比亚迪🤑
186****8913 回复 159****5471:盛美半导体大幅高开涨超10% 今日港股半导体板块涨幅一度突破50%🤒