bm中国官网

对图书出版销售机构来说，电商直播时代的到来，意味着开辟了一个新的赛道，带来了新的商机，很多出版机构或是花大量人力物力打造自有直播团队，或是将更多营销费用投入外部主播的推介；而对普通读者尤其是受直播吸引的人而言，电商直播培育出新的阅读生态，让相当部分人选书、读书的习惯发生了巨大变化。

我不否认，卖书主播搅动了出版市场，让很多沉寂已久的好书为公众所知。一位负责任的卖书主播，不会随意推荐凑字数的烂书。粉丝越多，流量越大，他们所经受的审视也越严苛。网络时代，“塌房”的破坏力是任何一位主播无法承受的，吃读书“流量饭”的前提是尊重读者的智商。

你到一家具有完善分类体系的线下实体书店选书，放在一本《理想国》旁边的，大概会有《悲剧的诞生》《纯粹理性批判》《存在与时间》《道德情操论》《功利主义》《对莱布尼茨哲学的叙述、分析和批判》（以上著作均收录于商务印书馆“汉译世界学术名著丛书”）……实体书店不仅给人带来可观、可感的购书体验，也帮助读者建立一种系统性的阅读路径。

电商直播的兴起，颠覆了阅读行为的“从前慢”。在铁杆粉丝眼里，一位头部主播仿佛一言九鼎，具有一呼百应的能量。一本不为人知的冷门小说、一份淡出市场视野的传统期刊，经过带货主播一番摇旗呐喊，轻松进入畅销榜单前列。消费者从第一次听说这本书的名字到下单支付，中间可能只隔了1秒钟的时间，这样的转化速度难免让很多书评大佬感到汗颜。

网络主播能告诉人书本里有碧蓝的天空、辽阔的海洋，能创造一种高效的速配式阅读体验，但要找到藏在沙滩里、独属于自己的精美贝壳，不能丢失在茫茫书海里自我发现的能力。这样的过程或许有些琐碎、有些曲折，有时还充满了意外和不确定性，却是通过阅读开启一个丰富而多样世界的必由之路。

但是，阅读的乐趣，也源于读书是充满自我发现的奇遇之旅。一个爱书人所乐在其中的从来不仅是“看完”一本好书的结果，还有“发现”一本书的过程。电商直播的缺陷也在于此，它帮助读者越过寻找与探索的荆棘路，公开宣布一个经过认真筛选的答案，也让读者留下错过路边风景的遗憾。

当然，一个有探索欲的爱书人，可能不满足于收罗同一书架上皇皇巨著，其私人阅读链条也可能是这样的：读了《红楼梦》，好奇其中的人物服饰细节，就找到《中国古代服饰研究》寻找答案，然后又对沈从文的小说产生兴趣，又或许从沈从文读到他的学生汪曾祺，最后对西南联合大学的历史产生兴趣，拿起一本何兆武的《上学记》……

如此阅读链条有严谨的逻辑吗？不必拔高，这当然比不上大学教授开出的书单来得系统和全面，但读书的乐趣，也在于随心所欲发现的过程。读书需要触类旁通，在一步步的联想与发现中丰富自己的知识体系，哪怕其中掺杂了闲书、杂书，甚至价值不那么高的书也无需烦恼。看似散漫的阅读体验，蕴含着寻找知识乃至发现真理的人性本能。

对于青少年来说，在人生早期形成广博的阅读习惯，从得知一本好书到发现更多好书，才有可能触发某个与自身个性、志趣契合的敏感点，进而确认可堪毕生追求的知识领域。虽然这种由一本书找到另一本书的读书方式有点随性，但并非全然漫无目的，说到底，阅读链条方向和长度的决定者还是读者自己。

一个主播，哪怕不乏真才实学，但由于直播带货生态的约束，他所推荐的图书品类注定是零散的。今天推荐一本小说，明天推荐一本人物传记，后天可能上架一套博物大百科丛书。拿金庸小说里的武功招式比喻，那就是前一天还在演示洪七公的降龙十八掌，后一天就表演欧阳锋的蛤蟆功了。

从前，一本书与读者产生联结，可能有以下渠道：教科书、专业书籍的“必读书单”；师长、朋友等人际交往渠道的推荐；传统媒体、实体书店的阅读榜单；通过阅读一本书找到另一本书；看了一部改编后的影视剧想要读读原著……同时，从读者知晓一本书的名字，到通过购买或借阅的方式拿到那本书，需要时间和契机，或者说，需要一种偶然的邂逅。

bm中国官网毋庸讳言，网络直播已经成为图书销售与购买的重要渠道。迟子建的《额尔古纳河右岸》在被一名头部主播推荐前，累计印量是60万册，但在进入直播间以后，不过1年多的时间，总印量就达到600万册。有数据显示，包括直播形式在内的短视频电商码洋规模占比达26.67%，成为第二大图书销售渠道。