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世博官网日前，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，重点整治“自媒体”无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题，这一整治行动的成果受到社会期待。

应当看到，要求“发布含有虚构、演绎等内容的，必须明确加注虚构标签”，防止以假乱真、虚实混杂，这何尝不是对“自媒体”内容真实性的要求？中央网信办明确提出，此次专项行动的目标是遏制“自媒体”摆拍造假风，“提升‘自媒体’发布信息可信度”。对此，有关人士不妨好好琢磨琢磨。

在移动互联网时代，平台已成为重要的信息传播渠道之一。平台上有段子、有消息、有生意，大量内容生产者在为吸引用户注意力展开激烈竞争。如果平台算法不能有效甄别内容，只是机械地根据受欢迎程度、反转次数和趣味性等指标来推送，那么虚假宣传、恶意炒作等内容就可能大行其道，甚至损害消费者权益。

那些精准把握流量密码的博主，在封号后也大可以换个马甲再现江湖。封一个“猫一杯”不难，封住更多的“猫一杯”才是更大的考验。网红账号归零不是句号，没收“秦朗的作业”只是开始，完成“秦朗”留下的作业，还需要监管部门、平台和网友携手作答。

显然，通过“毒流量”吸粉变现不是“自媒体”单方面行为就能如愿的，平台的态度至关重要——流量推荐机制往哪里指，追求流量的“自媒体”就会朝哪个方向发力。中央网信办着重强调“加强重点平台和重点环节管理”，要求平台健全流量分配机制，提升高热信息审核标准，阻断无底线博流量信息传播，这直指问题病灶。

就很多热点事件来说，参与网络“狂欢”的每一名“吃瓜群众”也要反躬自问。面对网络上形形色色的信息，每个人应保持理性，不轻信、不传播未经证实的信息，防止被垃圾信息吞噬，提升对网络信息的辨识能力，这样才能共同维护网络空间的清朗。