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走进影院看比赛，对观众来说，无疑是一次新鲜且丰富的体验。除了更大更高清的屏幕和立体音响带来的耳目一新的视听感受外，一起看比赛的氛围感和互动感显得更为有趣。譬如，与平时看电影保持安静不同，观看比赛直播时，人们可以交流看法；当比赛进入激烈阶段，观众们一起鼓掌、欢呼甚至尖叫，将内心的激动与兴奋真实地释放出来；当荧幕上的颁奖仪式奏响国歌时，很多观众齐唱国歌；一些球迷还特意为喜爱的运动员带上精心制作的应援小横幅、小卡片，宛如到了比赛现场……

这种体验有点像聚会，就像几个好朋友聚在家里或者餐馆，喝啤酒、看比赛、聊聊天，共同度过轻松愉悦的美好时光。只不过，在影院里，是与更多有着相同或相近体育爱好的人在一起，氛围感、沉浸感和趣味性都升级加倍。

世纪娱乐平台在巴黎奥运会期间，全国800多家影院向公众推出赛事直播活动，只要预约拼场的观众人数达到开场标准，观众就能走进影院，一起观看比赛直播。活动一经推出就受到许多观众的喜爱和参与。以7月30日为例，当日乒乓球混双决赛的总票房超过百万元，在0.1%排片的情况下实现了1%的票房产出。