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而在浙江湖州南浔古镇，引入的Museum&More全球博物馆文化体验店、外滩5号、星零界等以新奇、稀缺、自带流量为特点的“首店”，打造了文旅新场景，激发了消费新动能。

在吴理人民俗艺术馆，人们可以了解运河、学习民俗画、定制运河衍生产品。创办者吴理人从小生长在运河边，以民俗入画，被誉为“画说杭州第一人”。他创作的《运河杭州风情图》也是中国京杭大运河博物馆的镇馆之宝。

江苏扬州位于大运河和长江的十字路口，走进东关历史文化街区，市井烟火气交织着文艺气息扑面而来。位于入口处的冬荣园小剧场内喝彩声不断，精彩的杖头木偶戏正在上演。游客在这里可以喝茶看戏，感受扬州传统的慢生活。

扬州市文化广电和旅游局党委委员、文物局副局长徐国兵介绍，扬州利用全国重点文物保护单位汪鲁门建成开放大运河盐商文化展示馆、利用国保单位卢氏盐商住宅建设淮扬菜博物馆等，将运河文化融入地域文化、城市建设，让“文物活起来”，做到在保护中利用，在利用中保护，让文物保护惠及民生。

如去年8月开业的外滩5号咖啡店，将湖州市文物保护单位——南浔粮站总粮仓改造成魔法世界，外观保留粮仓原貌，装修在符合“文物活化”的要求下，融入国保单位张石铭故居的布置陈设和年轻人青睐的魔法元素，让这家首店充满了吸引力。

全民体彩网址中新网杭州4月28日电(严格 张蔚然 邵燕飞 国璇 王题题)大运河是中国国家文化名片，也是世界文化遗产。近日，记者参加中宣部组织的“文化中国行”采访活动，顺大运河南下，从江苏扬州到苏州，再到浙江嘉兴湖州杭州绍兴，千里“走运”，在运河沿线的古镇老街看见了传统文化与当代价值结合的重焕新生，也感受到江南“原汁原味”的烟火气。

驻足在古镇中南北跨向的石桥之上，北面的商铺鳞次栉比，南面的民居安静怡然。酱鸭、腊肠、扯糖、藕粉等当地特色食品在长街的商铺中依次排开，游人如织，烟火气十足。

走进街上的咖啡馆和茶楼，在亲水露台看往来船只缓行；透过玻璃橱窗，陈列的古董首饰带给人岁月洗礼后的温润……眼下，桥西历史文化街区将文商旅进行深入融合，成为游客体验“文化味”City walk(城市漫游)的好去处。

杭州位于京杭大运河的南端，沿河两岸古韵建筑错落有致——这里是杭州拱墅桥西历史文化街区，至今仍有保存完整的清末民初沿河民居建筑以及大量近现代工业遗存——321户原住民枕河而居，133家各业态商户繁华依旧，是一个集中体现近代工业文化、平民居住文化和仓储运输文化的文化复合型历史街区。

从京杭运河转入浙东运河，记者走进了浙江绍兴安昌古镇。到访古镇时，一场别致的明制婚礼正在碧水之上举行，再现了乌篷船接亲的当地婚俗。

“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船”，运河上的客船，留有中国人的集体记忆。在苏州同里古镇，将文物保护和旅游产业相融合，世界文化遗产——退思园丽则女学旧址的活化利用，在陈去病故居开辟名人生平展览，在古建筑开民宿、咖啡馆、茶室……吸引了海内外的游客，让古镇的文化既能留住人，也能惠及人。

在西塘，记者遇见也门籍商人纳比尔，他和妻子偶然来到西塘，一见钟情，2016年就在西塘开了一家汉服店，“生意怎么样？”记者问，他用不太标准的中文回答，“马马虎虎。”

浙江嘉善西塘古镇有着自己的传承思路。这里以汉服文化为依托，自2013年以来，每年举办“西塘汉服文化周”活动，形成了非遗体验、旅拍摄影、餐饮酒吧、文化民宿等业态融合发展的新格局。

“春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人”，穿行于灵动的诗画江南，许多游客身穿各式汉服，在古桥岸边打卡拍照，传统服饰与古镇风貌相得益彰。如今，穿着汉服的中外游客“同袍”游西塘，已成为这座千年古镇的日常。

据浙江金柯桥文化旅游集团副总经理王鉴说，原住民的建筑风格、民风习俗是古镇文化的核心资源。近年来，古镇的生活气息吸引了一波又一波年轻人前来打卡。结合安昌古镇古建筑原始风貌以及独特的文化基因，他们将在古镇上为新人提供水上迎亲、明制拜堂流程、特色婚俗体验以及古香古色的婚房等定制婚俗服务。