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“去年11月，客户就在我这下‘脸基尼’的订单了，现在每天出货量四五万个。”指着店铺货架上的“脸基尼”，国际商贸城四区商户董薇说。

每天，白洪德的工厂要生产近万件防晒衣，但这样的产能远远满足不了蜂拥而至的订单需求。今年初，他已经给技术工人涨薪10%，现在是生产高峰期，工资还在涨。“不计成本也要把人留住，把订单赶出来。”白洪德说。

“今年春节后，就有电商主播找上门谈合作，让我们出防晒衣产品，他们直播销售。我对他们说，‘你们来晚了，工厂排期早就排到半年后了’。”说起防晒衣的销路，义乌某防晒衣工厂负责人白洪德说：“厂里100多个技术工人加班加点都来不及。”

这样的微创新，不止出现在“脸基尼”、防晒面罩中。作为防晒产品中的“老将”，冰袖的款式已进化出了几十种，有的能直接露指，方便使用手机，还有的在手表位置留出开口，适合戴着运动手表在户外运动的人群。

而2024年的新款，则加入了“鼻梁鱼骨”、玻尿酸面料等新元素。“之前的‘脸基尼’产品，非常贴合脸部，消费者(女性)使用时，会蹭掉口红和粉底。”董薇介绍说，设计师进行了创新，巧妙在鼻梁处加入“鼻梁鱼骨”设计理念，佩戴时嘴巴跟布料不会接触，掉口红、蹭粉底的问题就得到了解决。玻尿酸面料，就是用来制作“脸基尼”的布料添加了玻尿酸成分，这样防晒的同时也能护肤。

生产防晒衣，是个技术活。“防晒衣的面料主要是锦纶，特别光滑，在上面车缝拉链时，面料容易走形。”义乌日用百货行业协会相关负责人告诉记者，近年来，义乌着力健全上下游产业链，吸引多家头部品牌在义乌布局防晒衣工厂。

“我做防晒衣有两年了，现在一天可以做60件衣服的车缝工，计件工资算下来一个月能赚1.5~1.8万元。”52岁的黄慧兰说。上周她还接到了隔壁厂的邀请，对方开出了两倍于目前的计件工资，但她拒绝了。“那是新厂，工人经验不足的话，流水线一天也生产不了太多衣服，到手的钱不如现在稳定。”

根据艾瑞咨询相关报告的数据，当前中国轻量化户外人群约有5.4亿人，这批户外爱好者对防晒产品的需求正对市场规模的扩大形成正向反馈。企业也在积极准备，想接住这泼天流量。天眼查数据显示，目前我国现存与防晒相关的企业有5000余家，23.1%的企业成立于1~5年内，其中浙江有1300余家，位居第一。

浙江工商大学现代商贸研究中心执行主任肖亮认为，这是去年开始的户外运动热潮的延续。“这两年的节假日，大家旅游出行的热情很高涨。比如，这个“五一”假期火车票秒光的新闻也上了热搜。进行户外运动或旅游，防晒是重要功课，清凉、防晒用品销量增加很正常。”肖亮说。

2004年，青岛人张式范以潜水帽为原型设计了一款面罩，目的是阻挡紫外线照射和海蜇蜇伤。到了2012年，路透社发布了一组青岛女性在海边戴着面罩的照片，“脸基尼”就开始在国外大火。这几年，“丑萌”的“脸基尼”进入了巴黎、纽约国际时装周，引爆国际时尚潮流圈。义乌市场商户看到了商机，把“脸基尼”纳入了210种商品库，成为市场防晒领域的一个小类目。

AG九游国际官方随着炎炎夏日的到来，防晒产品再度占据热搜。防晒用品销售季拉长，消费行为从季节性逐渐变为全年性，嗅觉敏锐的义乌商户们早已开始转型。

夏日来临，当人们意识到防晒是保护肌肤不受紫外线伤害的重要举措时，防晒服、“脸基尼”等商品也自然成为防晒领域的“硬通货”。

“大家对防晒护肤的认识也在升级，对紫外线的防护不再只是夏天的事情。因此，防晒用品的销售季拉长，消费行为从季节性逐渐变为全年性。”义乌日用百货行业协会相关负责人说，嗅觉敏锐的义乌商户们早已开始转型。

解决了女性消费者佩戴的旧“痛点”，植入了玻尿酸面料的新“卖点”，加上直播电商的流量扶持、网红主播的大力推荐，“脸基尼”不火都不行。“跟往年比，今年60%的订单来自电商，一般是1万个起订，返单频率很高。”董薇告诉记者，工厂4条生产线不间断工作，一天光是“脸基尼”就能出货四五万个，销售额同比增长近三成。

记者在淘宝搜索防晒衣，销量榜前10位中，排名第一，第四和第八的3款产品，发货地都在金华。排名第一的品牌防晒衣，已连续4周霸榜销量前3，月销超60万件。其中，光产品评价，就超4万条。包含“脸基尼”在内的防晒口罩品类中，销量前五的产品中，发货地在金华的也有两款，销量均在百万级。“金华发货的，工厂一般在义乌。”上述负责人说，头部品牌在义乌布局防晒衣工厂，带动了制衣技术的普及与提高，培养了一批技术工人，也增强了制造业实力。

“不只女士要买，男士也很需要。灰色、黑色的款式，很受钓鱼人群、户外工作人群欢迎。”上周，董薇的店铺就来了两位男客户，他们是在义乌工作的包工头，要为工人采购戴着舒适轻便、防晒效果好的面罩。现在的防晒面罩加入了帽檐，户外工作者可以不用戴着帽子出门了。试戴了几款后，两人一次性买走100个防晒面罩。

来自第三方咨询机构的预测显示，到2026年中国防晒用品行业的市场规模将达到958亿元，市场规模从百亿元级在向千亿元级狂奔，义乌怎样念出“防晒生意经”？

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AG九游国际官方中新网6月25日电据塔斯社当地时间24日援引俄罗斯紧急情况部发言人消息，莫斯科弗里亚济诺市工业区一栋办公楼发生火灾，目前已导致8人死亡。

据报道，24日下午，相关部门收到当地一栋多层办公楼的火灾报警信息。过火面积达3500平方米，随后蔓延至5000平方米。火灾级别为三级火灾(高级别)。

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8年时间，欧洲杯的最高级别赞助商名单里，中国企业从0到1，再从1到5，也印证着一项国际顶级赛事对中国企业不断提升的认可和信任。

从足球运动本身来说，对VAR的应用也有过争议，毕竟“错误”也曾被认为是足球的魅力之一。在VAR最终全面走进足球赛事之后，也意味着，球迷对VAR有着更高的可信度和可靠性的要求。一家能够为全球顶级足球赛事提供VAR显示技术的企业，无疑也体现出这家企业在国际社会得到的认可和尊重。

作为中国第一家赞助欧洲杯的企业，海信因体育营销助力企业完成了全球化的蜕变就极为显著。从2016年海信第一次赞助欧洲杯到2023年，根据第三方调研数据，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续8年被评为中国全球化品牌10强。

业内人士指出，“不出海，就出局”已经成为中国制造业企业的共识。但今日的“出海”已经不是用“量”来衡量的外贸销售，而是要塑造一流全球品牌的高质量“出海”。

AG九游国际官方从2016年第一家中国企业的LOGO登上欧洲杯赛场的广告围挡，到如今中国企业已成为欧洲杯赞助队伍的主力军，仅仅用了8年。当中国元素逐渐成为世界顶级体育赛事的重要组成部分，这既是世界顶级体育赛事的商业价值被越来越多中国企业发现的体现，也是不断壮大的中国企业实现全球化的必然需求。

对包括欧洲杯在内的全球顶级赛事的赞助，是走向世界的中国企业打造全球化品牌的必然选择，也寄托着这些中国企业在人才、研发、制造和管理等要素上“更上一层楼”，实现真正跻身世界一流企业行列的愿望。

本届欧洲杯，因为5家中国企业跻身赞助商行列，且在某种程度上成为了欧洲杯赛场上的另一道风景，一定会给全球观众留下深刻印象。据新华社报道，《商业内幕》网站称：“中国在欧锦赛上扮演着惊人的角色。中国品牌正在通过人们对欧锦赛的关注来征服新市场。”

国际足联主席因凡蒂诺曾表示：国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入，而且要持续投入技术和产品创新做强品牌，并且见到效果。

对中国企业来说，赞助像欧洲杯这样的全球顶级赛事代价不菲，但这绝不只是一次广告营销的机会。正如海信在欧洲杯赛场打出的那句中文口号“不止于世界第二”一样，在全球化竞争日益激烈的当下，中国企业面临着前所未有的机遇和挑战，必须不断创新、不断进步、不断超越自我。通过优质的产品和服务，让全球消费者感受到中国制造的魅力与价值，让中国制造能在全球市场上树立标杆、引领潮流。

中国国际级足球裁判员马宁说，足球比赛瞬息万变，裁判员往往需要在一两秒甚至零点几秒内作出判断或判罚。有时由于角度、位置、距离等原因可能会出现错漏判，这甚至可能对一场比赛产生颠倒胜负关系的后果。这个时候，裁判就需要借助视频回放进行判断。画面中任何细节都能够改变最终的判罚，这对于画面成像技术有着很高的要求。VAR技术在足球赛事的应用，是科技让体育比赛更加公平、公正的体现。

2008年北京奥运会揭开了中国企业与国际最高级别体育赛事携手的序幕，在那届奥运会上，国际奥委会全球顶级合作伙伴序列里首次出现了中国企业的身影——联想。很多国人第一次发现，原来中国企业也可以跻身全球顶级赛事的合作伙伴。

近年来，随着中国经济的持续发展，越来越多的中国企业有愿望也有实力走出国门。但在中国之外的世界其他地方迅速打出品牌和影响力绝非易事。借助世界顶级赛事进行体育营销无疑是一条高效的路径。

2016年的法国欧洲杯，海信成为欧洲杯历史上第一家也是该届欧洲杯唯一一家来自中国(内地)的赞助企业，到本届德国欧洲杯举办时，来自中国的赞助企业已经增加至海信、支付宝、比亚迪、速卖通、vivo共5家。这5家企业也代表着中国目前正在走向全球的几大行业：家电、移动支付、新能源汽车、电商、智能手机等。这些渴望开拓全球市场的中国企业，不约而同地选择了顶级体育赛事作为塑造全球品牌的重要手段。

与顶级赛事“联姻”历来是世界级品牌崛起的战略选择。可口可乐、索尼、三星等世界级品牌，均曾通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。

其中最典型的当属三星，其在1988年汉城奥运会时就开始了长期的奥运营销战略。这个韩国品牌能拥有现在的国际知名度和影响力，跟长期赞助各种国际顶级体育赛事密不可分。

就选择全球顶级赛事的中国企业来说，它们对体育大赛的参与，也早已告别那个单纯花钱做广告、秀肌肉的早期阶段，而是进入到通过自身的技术、资源和理解，与体育赛事实现深度互动的新阶段。

国际知名体育营销专家、法国巴黎SKEMA商学院教授西蒙·查德威克表示，像欧洲杯这样的全球顶级赛事，如今也为中国品牌提供了一个在全球聚光灯下展现的机会。

此次欧洲杯足球赛的VAR(视频助理裁判)显示的技术来自海信。这是欧足联历史上首次开放VAR显示的独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。

FAQ

接下来的好消息是欧洲杯数学题不会无休止增加未知数了。虽然2028年由英国和爱尔兰共同举办的欧洲杯将维持现有参赛规模和赛制(英国包括英格兰足协、威尔士足协、苏格兰足协、北爱尔兰足协4个足协)，但2032年由意大利和土耳其共同举办的欧洲杯将扩军至32支球队——扩军后球队数量增加但“数学题”计算量却会大大减少(8个小组前2名球队出线晋级16强，不用考虑第3名球队)，这就是足球场上另外一道“趣味数学题”了。

本届欧洲杯赛小组前两名球队和4个成绩最好的小组第3名球队小组出线晋级16强，积4分的小组第3名球队出线无忧，积3分的小组第3名球队就要“解题”：以匈牙利队为例，积3分净胜球-3，其余5个小组第3名球队都是直接竞争对手，最理想状态莫过于对手以1分或2分位列小组第三直接退出竞争，但如今D组和E组第3名(奥地利队、斯洛伐克队)均3分在手且净胜球占优，因此若C组英格兰队战胜斯洛文尼亚队，F组葡萄牙队和土耳其队分别不输格鲁吉亚队与捷克队，则匈牙利队便能以积3分的小组第3名出线。

AG九游国际官方“最后1分钟的进球太令人激动了，这就是足球。比赛最后20分钟变得开放，双方都有可能进球，因为我们谁都不想要平局，所以拼命进攻。”匈牙利队守门员古拉西说：“我们在比赛最后1分钟绝杀，这是最戏剧性的结果，体育场沸腾了，我们现在开始要做‘数学题’了。”

所以，一位手持计算器的数学老师对于足球杯赛的重要性不言而喻，此场景对因实力不足每逢大赛必要“斤斤计较”的中国男足来说再熟悉不过，毕竟中国男足20年前就吃过“数学没过关”的大亏：2004年11月17日德国世界杯亚洲区预选赛，阿里汉执教的中国队在广州天河体育中心坐镇主场迎战中国香港队，赛前中国队与同组科威特队同为12分，但科威特队净胜球多出中国队两个，因此中国队想出线晋级最后阶段8强赛，便要在取胜中国香港队的基础上捞足净胜球。正是由于计算失误，中国队7∶0领先后以为稳妥出线。事实上由于此时进球数低于对手，中国队尚需继续进球才能出线。按照当年世预赛赛制，随后的8强赛分为2组，每组前两名直接进军德国世界杯，两支第3名球队还有进入附加赛争取世界杯门票的资格——倘若中国队当年进入8强赛并同日本队、韩国队、伊朗队一起出线，连续出征两届世界杯的成色，或让中国足球的发展道路不会像今天一样曲曲折折。

此时此刻正是“欧洲杯数学家”计算量达到顶峰之时：接下来3天持续到北京时间6月27日清晨的最后1轮小组赛全部结束，“算分”“算球”“算人”的方程式将不断更新，球队需要解决的除了本组纵列算式，还有各组比较之横向算式。等待解题的匈牙利队还算“好运”，毕竟出线条件不算太过严苛——犹记得上届欧洲杯涉及出线的极端案例，至今令“欧洲杯数学家”心有余悸：B组比利时队3战全胜积9分，其余丹麦、芬兰、俄罗斯3队连环胜负各积3分，最终丹麦队凭借净胜球优势在本组直通16强，而同分的芬兰队则在与另外小组第3名的3分球队乌克兰队比较净胜球时败北，无缘小组出线。

北京时间6月24日，欧洲杯小组赛A组第3轮，苏格兰队与匈牙利队一战打出本届杯赛目前为止最长的10分钟补时。匈牙利队在第99分钟由本方禁区发动反击，6秒内经4次传递至苏格兰队禁区并破门得分，这记不可思议的绝杀进球将苏格兰队淘汰出局，并为匈牙利队保留了出线可能。正如古拉西所说，匈牙利队在绝杀对手的同时，给自己出了一道事关出线且包含5个未知数(且未知数随时可能变化)的数学难题。

足球当然是足球，但绝不仅仅是足球，尤其在足球已经极度产业化的今天，无论球场内外，数学无处不在。按照欧足联的预期，2024德国欧洲杯的赛事总收入将达到24亿欧元，其中转播权的销售额接近15亿欧元，占比将近60%，明显的经济属性和社会属性推动足球越“滚”越快：本届欧洲杯所有24支参赛球队均可获得925万欧元的基础奖金，小组赛平局奖金50万欧元、赢球奖金100万欧元，晋级16强球队可额外获得150万欧元，晋级8强球队可再获得250万欧元奖金，4强球队奖金为400万欧元，亚军奖金500万欧元，冠军奖金800万欧元。照此计算，倘若冠军球队小组赛全胜，总共可获得2825万欧元奖金(至中青报·中青网记者截稿，只有B组西班牙队与F组葡萄牙队存在全胜夺冠可能性)——经济数学，也是数学。